Когда речь идет о текстовой информации, важно принимать во внимание параметры цветового восприятия и насыщенности. Оттенок фона, который вы выберете для текстового контента, должен быть значительно менее насыщенным, чем цвет самих букв. Это обеспечит комфортность чтения: даже яркие фиолетовые буквы на желтом фоне будут восприниматься легко и не будут напрягать зрение читателя.
Теория цвета
В специализированном конструкторе рассылок Unisender находится умный AI‑ассистент, который способен существенно облегчить процесс создания email-рассылок.
Он может помочь с выбором тематики и формулировкой текста письма,
создать оригинальные иллюстрации, а также предложить рекомендации по улучшению всех аспектов рассылки.
Теория цвета охватывает всевозможные аспекты, касающиеся цветового восприятия, включая особенности эмоционального восприятия различных цветовых решений человеком.
Цветовые решения и их комбинации оказывают значительное влияние на психику человека, что, в свою очередь, может отражаться на его поведении и денежных расходах.
Маркетологи и веб-дизайнеры хорошо осведомлены о том, как правильно подобранная цветовая гамма сайта может помочь привлечь внимание аудитории, удержать его, сформировать положительное отношение к представленному продукту, подтолкнуть посетителей к определённым действиям и, как следствие, повысить конверсию.
Как цвет влияет на поведение потребителей
На вопрос о том, как именно цвет может влиять на поведение различных индивидов, невозможно дать универсальный ответ. Эмоциональная и поведенческая реакция человека на цвет зависит от личных годов и опыта. Тем не менее, можно выделить некоторые закономерности, касающиеся влияния цветов на аудиторию.
В исследовании «Влияние цвета на маркетинг» (Impact of color on marketing) отмечается, что разные цвета способны значительно воздействовать на настроение и поведение потребителей. Указывается, что от 60 до 90% покупателей, в зависимости от категории товара, принимают положительное или отрицательное решение о покупке, основываясь исключительно на цвете изделия.
Вывод о значимости цвета для покупательской активности подтверждается и другими исследованиями. Согласно статистике, опубликованной аналитическим маркетинговым агентством Kissmetrics, 85% потребителей считают цвет и оформление ключевыми факторами, на которые они опираются при выборе товара.
В сфере онлайн-продаж цвет также имеет огромное значение. Влияние на покупателей оказывают не только визуальные характеристики самого продукта, но и оформление продающих страниц. По данным Kissmetrics, 52% пользователей не будут совершать покупки на вэб-сайтах, которые им эстетически не приятны.
Непривлекательная цветовая гамма оказывает на посетителей тот же отрицательный эффект, что и низкое качество изображений, длительное время загрузки страниц, ошибки в описаниях товаров и навязчивые анимации.
Тепло и холод
Цветовая гамма разделяется на две основных группы в зависимости от той эмоции или идеи, которую она вызывает:
- Холодная цветовая гамма состоит из оттенков, ассоциирующихся с холодом, такими как синий, зеленый и фиолетовый, а также цветов, связанных со снегом, льдом и глубиной;
- Теплая цветовая гамма, напротив, включает в себя цвета, напоминающие о тепле, огне, летнем времени года, солнце и пустыне.
Выбор цветовой гаммы
Существует несколько эффективных техник для правильного подбора цветовой гаммы:
- Первая методика состоит в том, чтобы выбрать один базовый цвет, который будет главенствовать в композиции, и дополнить его более светлыми или темными оттенками. Это классический вариант, известный как однотонный тип оформления;
- Вторая методика заключается в подборе цветов, которые гармонично сочетаются друг с другом, но не являются оттенками одного и того же цвета. Примеры такого подхода можно увидеть при сочетании основных цветов радуги с другими оттенками;
- Третий метод основывается на выборе цветов, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге. Такой подход приводит к созданию яркой и запоминающейся палитры, однако соблюдает правильность цветового сочетания. К примеру, можно рассмотреть комбинации салатового и розового, а также красного и зеленого.
Кратко о теории цвета
Теория цвета охватывает всевозможные знания о цвете, позволяя эффективно подбирать его оттенки, не затрачивая при этом лишнего времени. Понимание основ — смешение красного и желтого дает оранжевый, а синего и желтого — зеленый — является началом вашего знакомства с важнейшими аспектами цветовой теории.
Изучение цветоведения предоставляет возможность проанализировать восприятие оттенков через призму физики, психологии и физиологии. Эти знания используют дизайнеры для углубления психологического воздействия своих творений на зрителя. Например, считается, что сочетание красного и желтого стимулирует аппетит, поэтому такие цвета часто применяются в рекламных материалах для ресторанов.
Колористика — это полезная дисциплина, изучающая основные характеристики цветов, включая их классификацию, влияние на восприятие визуальных объектов, а также методы и способы организации архитектурных пространств. Часть из этого знаний активно применяется в различных сферах, таких как производство красок, тканей, отделочных материалов, мебели, полиграфия и других. Например, парикмахеры часто используют основы колористики для приготовления красителей, учитывая начальный оттенок волос и подбирая пропорции компонентов, чтобы клиент мог добиться желаемого результата. Без соответствующих знаний сложно будет достичь желаемого эффекта окрашивания волос, например, преобразовать натуральный рыжий цвет в холодный блонд с пепельными отливами или избавиться от нежелательных желтых оттенков на светлых локонах.
Тем не менее, основное применение колористики находит отражение в области иллюстрации и в различных сферах дизайна.
Главные характеристики цветов
Каждый оттенок цветового спектра обладает уникальными характеристиками, которые необходимо учитывать при их использовании:
- Тон (hue) описывает положение цвета в цветовой гамме спектра;
- Светлота (brightness) определяет степень различия данного цвета по отношению к черному и белому;
- Насыщенность (saturation) указывает на уровень выраженности данного оттенка в цвете.
Современные программы для графического дизайна используют именно эти параметры для точной кодировки всех оттенков, применяемых в проекте.
Проект «Дизайн-волна» предлагает возможность получить экспресс-обучение в области различных дизайнерских профессий. Участвуйте в онлайн-эфирах с профессиональными экспертами, выполняйте простые практические задания и получайте подарки за активность!
Что делать с тысячами других оттенков
Хотя в классическом цветовом круге представлено всего 12 основных цветов, каждый дизайнер сталкивается с обширным количеством оттенков. Круг Иттена — это упрощенная система, которая не является окончательным инструментом для работы с цветом. Тем не менее, ее можно использовать значительно шире.
В качестве примера, предположим, что вам нужен комплементарный цвет к бирюзовому. Хотя он не представлен на круге, можно заметить, что данный цвет располагается между зелёным и голубым. Исходя из этого, ищем точку, выворачивающуюся на край круга, она будет находиться на границе между красным и красно-оранжевым. Смешение этих двух цветов станет комплементарным к бирюзовому.
Конкретные оттенки бирюзового и красно-оранжевого — это задача для дизайнера, который должен выбрать именно то, что необходимо для создания нужного эффекта.
Важно также помнить о таких аспектах, как насыщенность и яркость. Цвета могут варьироваться от бледных до насыщенных, от темных до светлых. Например, красный цвет может встречаться в различных проявлениях: от абсолютно ненасыщенного — розового, до скорректированного в сторону темного тона — бордового. Эти изменения влияют на общую восприятие дизайнерского решения.
Автоматические инструменты для выбора палитры
За выбором и сочетанием конкретных оттенков можно обратиться к расширенным цветовым кругам. Они дают возможность точно задавать параметры такие как тон, насыщенность и яркость, а также находить подходящие цвета, используя схемы кругов Иттена.
Одним из полезных инструментов является функционал, предлагаемый Adobe, который основан на тех же принципах сочетания, но предоставляет возможность быстрого редактирования цветовых параметров в палитре и наглядное отслеживание, как изменения одного из цветов влияют на всю гармоническую гамму.
Согласованность цветов фирменных стилей
При формировании цветовой палитры крайне важно добиться уникальности вашего бренда. Дизайнеру следует учитывать несколько факторов, включая цветовые схемы конкурентов и их фирменный стиль. Использование схожих цветовых сочетаний может ввести потребителей в заблуждение. Вместе с тем не нужно кардинально менять свою палитру, порой достаточно переосмыслить уже существующую в соответствии с вашим корпоративным стилем. Это можно наглядно увидеть на примере компаний McDonald’s и Burger King, которые представлены на рынке быстрого питания и предлагают сходные услуги, но обе используют комбинации красного и желтого в своем фирменном оформлении.
Кроме того, для создания более уникального образа можно использовать нестандартные цвета. Одна из популярных методик в этом контексте — применение цветовых комбинаций с акцентами, что делает общий дизайн более стильным и привлекательным. В заключение, ниже представлены некоторые уникальные цветовые схемы, которые помогут вдохновить вас на более глубокое понимание данного вопроса.
Рекомендации по выбору цветов
- Не забывайте о том, что яркость может добавить вашему дизайну новые краски и азарт.
- Изучите основы теории цвета, чтобы уметь воздействовать на эмоции вашей аудитории при помощи грамотного цветового выбора.
- Используйте инструменты для подбора цветовых палитр, чтобы быстрее находить совместимые цвета.
- Смешивайте цветовые схемы и добивайтесь гармонии, согласуя цвета по температурной характеристике.
- Следите за новыми трендами, которые пока еще не стали мейнстримом в дизайнерской среде, это может стать вашим конкурентным преимуществом.
- Корректируйте свои цветовые решения в соответствии со стандартами индустрии: например, в банковской сфере слишком яркие, насыщенные оттенки, как красный и желтый, могут считаться неподходящими.
Колористика представляет собой сложную, но увлекательную науку. При правильном понимании ее основ вы сможете избежать трудностей в процессе изучения. Знания в этой области станут вашим трамплином для дальнейшего взаимодействия с цветом и помогут создавать уникальные и привлекательные дизайнерские решения.
Важно освоить практическое применение сложных цветовых палитр, что позволит вам добиться высокой эстетической ценности конечного продукта. Помимо теорий и принципов, которые находятся в основе работы с цветом, дизайнерам также необходимо учитывать и осознавать такие дополнительные факторы, как эмоциональная реакция целевой аудитории, особенности ее психологии в зависимости от региона, а также стратегическую задачу самого бренда. Это подчеркивает, что для успешного роста в создании уникальных дизайнерских проектов важно не только следовать формальным принципам работы с цветом, но и полагаться на свою интуицию.
